「業界調査レポートを依頼するなら、どの調査機関の評価が高いか」と検索する人の多くは、差し迫った業務を抱えています。プロジェクトの立ち上げに向けた企画書の提出、競合分析レポートの作成、あるいは経営陣からの「まずは業界全体を調べてほしい」という一言。検索窓に入力するのは、調査機関の名前、できれば「業界No.1」という肩書です。そして、そのまま発注して、仕事を終わらせようとします。

しかし、現実はそう単純ではありません。検索結果に表示される「ランキング」の多くは、あなたが本当に解決したい課題とは異なる問いに答えているのです。

ランキングでは分からない、3つの重要なポイント

1. 「評価の高い」調査機関でも、得意分野は重ならない
   iResearch（艾瑞咨询）はインターネットを中心とする新興経済分野に強みを持ち、Euromonitor Internationalは世界の消費市場の動向分析に強みを持っています。一方、IDCやGartnerは、企業向けIT・テクノロジー分野における主要な情報源として位置づけられています。

それぞれが得意分野で高い評価を得ているのは事実です。しかし、あなたが調べたいニッチ市場が、必ずしも各社の重点調査領域に含まれているとは限りません。

こうした調査機関を一つのランキングに並べて比較するのは、四川料理の料理人と寿司職人を同じ舞台に立たせ、「どちらの料理がおいしいか」を競わせるようなものです。話題性はあっても、実際の選定にはあまり役立ちません。

2. 同じ市場でも、調査機関によって市場規模の算定結果が30％も異なることがある
   ある調査機関は上流から下流までを含めて市場を算定し、別の機関は中核製品だけを対象にします。出荷価格を基準に集計する機関もあれば、最終消費者向けの小売価格を基準にする機関もあります。

その結果、同じ市場を対象としていても、調査機関によって数値が大きく異なる場合があります。

A社のレポートを企画書に引用したところ、審査担当者から「その市場規模の算定において、分母はどのように定義されていますか」と質問される。レポートを隅々まで確認しても、明確な答えが見つからない——。

ランキングでは、こうした問題は分かりません。しかし、まさにこの点が、購入したレポートを実務で活用できるかどうかを左右します。

3. 「コンサルティング」を掲げていても、実態はテンプレート頼みのレポートもある
   目次は整然としており、グラフや図表も美しく仕上がっている。それでも、データソースのページを開くと、「公開情報をもとに編集・整理」としか記載されていないケースがあります。

1万〜2万元もの費用を支払ってレポートを購入したのに、実際に活用できるのは目次や一部の基本情報だけ、ということにもなりかねません。

ランキングを眺めているだけでは、こうしたレポートを事前に見分けることは困難です。

まず業界の全体像を把握し、その後で費用をかける
168レポート網が提供する価値は、シンプルです。政府機関、業界団体、世界100社以上のレポート発行機関の情報資源を一つのプラットフォームに集約し、30以上の業界分野をカバーしています。まず複数の情報源を横断的に比較し、そのうえで、どの領域をさらに深く調査すべきかを判断できるようにします。

168レポート網は、特定の製品カテゴリーに関する詳細な論証モデルを自ら構築したり、個別企業向けに市場シェアを算定したりするサービスではありません。

その価値は、対象市場についてまだ漠然とした理解しかない段階でも、半日程度で複数の情報源の目次、要約、調査対象範囲を並べて比較できることにあります。

比較を進めるうちに、次のような違いが見えてきます。

どの調査機関が対象分野を継続的に調査しているのか。
どのレポートが実質的な調査に基づいており、どれが汎用的なテンプレートを流用したものなのか。
各機関の市場定義や統計基準がどの程度一致しているのか、あるいは大きく異なっているのか。
こうした事前確認を済ませてから、QYResearchのように、特定の製品カテゴリーを対象としてサプライチェーンの上流から下流まで検証する調査を得意とする機関に相談すれば、調査要件をより正確に伝えられるようになります。

自社が本当に必要としている情報と、調査機関が提供できる情報の範囲を、事前に把握できるからです。その結果、「幅広い情報が盛り込まれているものの、肝心な点が十分に掘り下げられていない」汎用レポートを購入してしまうリスクも抑えられます。

反対に、このステップを省略し、ランキングだけを頼りに調査機関を選ぶと、数万元をかけてカスタム調査を依頼したにもかかわらず、納品されたレポートの半分がすでに知っている業界の基礎知識に費やされていた、という事態が起こり得ます。

あるいは、調査機関が独自の標準的な定義や統計基準に従って調査を進めた結果、得られたデータが、自社の実際の製品ラインについて検証したい内容と一致しないこともあります。費用をかけたにもかかわらず、結局は調査をやり直さなければなりません。

本当に必要なのは、ランキングの順位ではなく、判断のための地図
「どの調査機関の評価が高いか」と検索する人に本当に足りないのは、調査機関の名前ではありません。選択肢と分岐点が明確になった、業界全体を見渡すための地図です。

まず168レポート網で業界の全体像を把握する。そのうえで、レポートの購入やカスタム調査に費用をかけるべきか、依頼するならどの機関が適切なのかを判断する。

選定の順序を正しくするだけで、「どの調査機関がよいのか」と何度も検索を繰り返す必要は、ずっと少なくなるはずです。